牛奶与世界杯,是绝配。因为,牛奶和足球一样,都能给人们带来健康与快乐;关于牛奶和世界杯,一代又一代的国人,有着一幅幅黑与白的青春记忆。
2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商蒙牛集团,近日发布的世界杯回忆杀主题TVC,以及相应的12款世界杯历史系列包装产品,就让这些青春画卷,再一次清晰地浮现在了我们的面前。
关于世界杯的最早记忆,和八零后、九零后无关,而是珍藏于他们父辈的脑海中。不管是1978年中国第一次实况转播世界杯,左邻右舍聚集在一起,甚至都没有电视看,而是在收音机前倾听宋世雄的解说声,还是1986年为全民“偶像”马拉多纳痴狂、1994年为贝贝托摇篮舞的铁汉柔情动容,那时的世界杯这样的足球盛宴,对于球迷而言,都是经年才能享用的“奢侈品”。
那时的牛奶也是“奢侈品”。曾经,牛奶要凭证购买,享用者主要是婴儿和危重病人。不过,正如随着电视机的普及,以世界杯为代表的各种足球赛事,也因此越来越多地走进国民视野,随着经济的发展,牛奶也通过小卖部、商超,进入寻常百姓家。1978年至1998年间,我国乳制品一直保持着两位数的快速增长,每间隔3年产奶量和乳制品产量都会达到一个小高峰。经济的发展,让牛奶日常化,成为我们每个人生活的一部分。
2002年,中国球迷的快乐赢来巅峰时刻,那届韩日世界杯,国足以不败战绩,提前两轮获得世界杯决赛阶段的入场券。彼时,中国家庭也基本实现了“牛奶自由”。以蒙牛为代表的中国乳企,以“每天一斤奶、强壮中国人”的初心,在足球赛场之外,持续以高品质的营养助力国人健康、国家富强。
蒙牛一直深信,牛奶与足球一样,都能给人们带来健康与快乐,这也成为他们长期深耕足球赛事合作的动力。2018年俄罗斯世界杯上,作为世界杯史上首个来自乳业的官方赞助商,蒙牛牵手代言人梅西,向世界发出“要强”声音,那一届球迷用目光跟随梅西奔跑的同时,还永远记住了梅西那句著名的“我不是天生强大,我只是天生要强”。
当时间来到2021年,蒙牛官宣卡塔尔世界杯的官方合作伙伴身份,宣告自己将携手梅西和姆巴佩两代球王,再次在绿茵场拼搏。与此同时,伴随着经济全球化,我国乳企扬帆出海,开始在全球范围整合资源、拓展市场,逐渐融入全球乳业发展格局,为我国乳业发展开辟广阔空间。
当时间来到如今的2022年时,中国乳业也迎来了自己的历史高光时刻,两家企业进入全球乳业7强,蒙牛更是成为最年轻的乳业十强。可以说,世界乳业的发展看中国,全球乳业舞台将迎来“中国时刻”。
某种程度而言,足球是“非黑即白”的:一个球迷爱上一个球星,基本上就是一辈子,讨厌一个球队一个球星,也是一辈子。对于牛奶这种快消品,很大程度上也是这样:一个消费者喜欢喝一个品牌的牛奶,也是长期性的。那么,当消费者在这届世界杯遇到“世界品质,天生要强”全新形象的蒙牛时,又会产生何种情绪锚定?
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