近日，2022年新未来品牌领袖大会于深圳召开。据了解，此次会议由深圳日灿文化传媒有限公司、乡村农创文化联盟、果泽IP商学院、豆豆直播共同主办，多位企业代表也围绕“品牌IP化”给出了最具启发性的干货。
深圳日灿文化传媒CEO李勇斌代表主办方致辞，他表示：科学技术、思想人文、商业模式的更新迭代催生了品牌IP的诞生与进化，这是推动品牌进化的根本动力。
爆款IP主题分享
在此次会议上，果泽IP商学院院长万凡发表《IP时代新品牌诞生的底层逻辑》，他从商业和企业的本质出发，诠释了IP在企业发展中的重要作用。万凡表示，每一次技术的变革都带来了整体社会消费观念的变革。近十年来，大量的新技术、新产品、新商业模式被创造，它们改变了熟悉的生活方式，重组社会固化的生产关系，变革传统认知的商业逻辑。在变化背后，这些新技术、新产品和新的商业模式所代表的是一个个新物种、新品牌的崛起。
除此之外，乡村农创文化联盟代表分享《想象力打造超级IP》，他认为：“当今的注意力资源被大量挤占，从蓝海已经变成了红海。如何在红海打造超级IP，实现流量变现，靠的就是丰富的想象力。要敢想，敢于对一切可能会成为爆款的IP尽情想象。”
企业IP的转型升级之路—果泽IP商学院启动
果泽IP商学院院长万凡，策展人、社区枢纽站创始人王一溟，日灿商学院联合创始人杨茗皓，果泽IP商学院联合创始人、日灿商学院创始人李前红共同启动了果泽IP商学院。
在主题对话上，4位嘉宾围绕品牌升级、IP塑造进行了讨论。他们认为，果泽IP商学院是IP从有到无的过程，化有形为无形的过程，未来一定是一个共享的过程，通过文化赋予品牌内涵、品牌塑造形象，帮助企业结合新商业做成跨界的新物种。
随后，果泽IP商学院对厦门、杭州、成都、福州、南宁、天津、台州等共6个城市院进行落地授牌。
企业代表发表见解
本次新未来品牌IP化领袖大会特别邀请新零售联盟、Ylab、 Art Partners、一胜文化传媒及其相关代表出席。会上，新零售联盟、Ylab、一胜文化传媒相关代表都发表了自己对于品牌的独特见解。
新零售联盟代表做了一篇名为《新零售如何破局》的演讲，他认为：企业要想打造一款爆品，要想让爆品引爆市场、赢得消费者的青睐，这款产品一定要有自己的闪光点，具备其他同类产品没有的独特优势，一定要有“差异化”，要利用好品牌IP这种符号的力量。
据悉，新零售联盟是一家专注数字IP咨询的企业，于2015年成立于杭州，打造出很多业内公认的有参考价值的营销策略创意。
Ylab负责人也表示道：“我们过去有很多经典案例，例如曾为拜耳公司的爱乐维品牌创建了公益IP平台“9.12无陷宝贝计划”；2020年从0开始为雀巢茶萃制定品牌战略和营销策略创意以及2019年Ylab为雀巢旗下银鹭花生牛奶品牌制定的年轻化战略中，品牌IP ‘花生小子’与B站人气IP‘红小豆’的合作，获得哔哩哔哩‘2019年IP跨界大奖’等。我们一直相信品牌的力量可以改变世界。”
据了解，Ylab是中国新一代战略咨询品牌，于2017年成立于上海，它是一家能够为世界500强集团提供全球品牌战略的中国咨询公司，其“高潜能品牌体系”赢得了国内外高潜能品牌的认可和长期合作。
谈及如何增加品牌内容底蕴，一胜文化传媒相关负责人表示：“要权衡好文化传承与商业创新之间的关系。品牌需要和文化连接起来，为品牌增加上丰厚的文化底蕴，辅助商业创新的形式，品牌会发挥出重大的能量。”
据数据显示，一胜文化传媒自2013年成立起，一直致力于品牌IP的打造和建设。旗下IP“ecrnoa”、“红豆南国”等获得了大众的关注。
活动结束之际，企业代表们开展了茶话会，并拍照合影留念。
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